Print ist nicht tot.
Print ist nicht tot – Warum Printwerbung immer noch wichtig ist!
In einer zunehmend digitalisierten Welt könnte man leicht der Annahme verfallen, dass Printwerbung ihren Zenit längst überschritten hat. Banner, Pop-ups, Social-Media-Anzeigen und digitale Marketingstrategien dominieren scheinbar die Werbewelt. Doch genau in dieser Allgegenwärtigkeit digitaler Werbung liegt die Stärke von Print. Überraschenderweise lebt Print – und zwar stärker als je zuvor! Während digitale Werbung zwar schnell und dynamisch ist, bietet Print eine beständige, greifbare und oft unterschätzte Wirkung. Aber warum sollten Unternehmen heute noch auf Printwerbung setzen, wenn sie in der digitalen Welt so viele Möglichkeiten haben? Der Schlüssel liegt in der Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit von Print.
1. Physische Präsenz zählt – Print bleibt im Gedächtnis
In einer Zeit, in der wir täglich von unzähligen digitalen Anzeigen förmlich überflutet werden, sticht Print als etwas Besonderes heraus. Studien zeigen, dass physische Werbung tatsächlich länger im Gedächtnis bleibt. Der haptische Aspekt von Print – das Anfassen und Blättern durch einen Katalog oder das Aufhängen eines Posters – erzeugt eine tiefere Verbindung als flüchtige digitale Anzeigen, die nach wenigen Sekunden verschwinden. Man kann gedruckte Materialien anfassen, lesen, aufbewahren oder sogar weitergeben. Ein Flyer, der im Briefkasten landet, bleibt oft wochenlang auf dem Küchentisch liegen und wird immer wieder angesehen. Eine beeindruckende Studie von Royal Mail in Grossbritannien fand heraus, dass 57% der Konsumenten sich länger an Printanzeigen erinnern als an digitale Werbung. Überraschend, oder? Der haptische Kontakt schafft eine persönlichere Beziehung zwischen Marke und Konsument.
2. Vertrauen und Glaubwürdigkeit – Print als Zeichen von Seriosität
Printmedien geniessen nach wie vor ein höheres Mass an Vertrauen und Glaubwürdigkeit als digitale Werbung. Menschen neigen dazu, gedruckte Inhalte als seriöser wahrzunehmen, und das hat gute Gründe. Während digitale Werbung oft flüchtig wirkt und von Adblockern blockiert werden kann, vermitteln gedruckte Anzeigen Beständigkeit und Seriosität. Besonders in Branchen, in denen das Vertrauen der Kunden essenziell ist – wie im Luxusgütersegment oder im Finanzwesen – ist Printwerbung ein wertvolles Instrument. Eine Studie von MarketingSherpa fand heraus, dass 82 % der Konsumenten Printanzeigen mehr vertrauen als Online-Anzeigen. Diese beeindruckende Zahl zeigt deutlich, dass Print nach wie vor einen festen Platz im Marketingmix haben sollte, insbesondere für Unternehmen, die Wert auf langfristige Kundenbeziehungen legen.
3. Geringere Konkurrenz – Auffallen in einer überfüllten digitalen Welt
Während der digitale Raum zunehmend überfüllt ist und Unternehmen täglich um die Aufmerksamkeit der Nutzer kämpfen, bietet der Printbereich eine einzigartige Chance: Hier ist die Konkurrenz deutlich geringer. Weniger Unternehmen setzen heutzutage aktiv auf Printwerbung, was bedeutet, dass die Anzeigen, die es gibt, umso mehr auffallen. Ein gut gestalteter Katalog, ein hochwertiges Magazin oder ein kreativer Flyer kann gezielt Emotionen wecken, ohne von der nächsten Instagram- oder YouTube-Werbung abgelenkt zu werden. Die Leser können sich auf die Printanzeige konzentrieren, ohne der ständigen Reizüberflutung durch digitale Inhalte ausgesetzt zu sein. Dies gibt der Marke die Möglichkeit, sich nachhaltiger im Bewusstsein der Zielgruppe zu verankern.
4. Erfolgszahlen aus Europa – Print bleibt ein Riese im Werbemarkt
Auch wenn die digitale Werbung boomt, sprechen die Zahlen eine klare Sprache: Print ist weiterhin eine der wichtigsten Säulen des europäischen Werbemarktes. In Deutschland investieren Unternehmen jährlich rund 8 Milliarden Euro in Printwerbung – das entspricht etwa 30 % des gesamten Werbemarktes. Besonders in traditionellen Branchen wie dem Einzelhandel oder der Automobilindustrie sind gedruckte Prospekte, Zeitungsanzeigen und Kataloge nach wie vor unverzichtbar. In der Schweiz werden beispielsweise jährlich etwa 50 Millionen Prospekte pro Woche verschickt. Diese beeindruckenden Zahlen belegen, dass Print auch heute noch eine zentrale Rolle im Marketing vieler Unternehmen spielt und seine Relevanz nicht verloren hat.
5. Print und Digital – Ein unschlagbares Team für Cross-Media-Kampagnen
In einer modernen Marketingwelt müssen Print und Digital keine Gegensätze sein – im Gegenteil, sie ergänzen sich perfekt. Eine durchdachte Printkampagne kann durch digitale Kanäle verstärkt werden, während digitale Aktionen den Wert von Printmaterialien erhöhen können. Immer mehr Unternehmen setzen auf sogenannte „Cross-Media-Kampagnen“, bei denen Printmedien den Weg zu Online-Angeboten ebnen. QR-Codes, Rabatt-Coupons oder individualisierte URLs auf gedruckten Werbematerialien sind einfache und effektive Mittel, um Printkampagnen messbar zu machen und sie mit der digitalen Welt zu verbinden. So kann beispielsweise ein Kunde, der einen Katalog durchblättert, durch einen QR-Code direkt zu einer Online-Plattform geleitet werden, wo er weitere Produkte entdecken oder sogar direkt kaufen kann. Der Vorteil: Print bietet die emotionale und physische Verbindung, während Digital die schnelle und interaktive Erfahrung liefert.
Fazit – Printwerbung: Ein „alter Schatz“ mit neuer Kraft
Print ist lebendiger denn je! Gerade in einer Zeit, in der digitale Kanäle zunehmend gesättigt sind, bietet Print die Möglichkeit, sich abzuheben und einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen. Es mag auf den ersten Blick altmodisch wirken, doch genau das ist es, was Print so besonders macht. In einer Welt, die sich immer schneller bewegt, bietet Print Werbung, die sich Zeit nimmt: Vertrauen, physische Präsenz und einen Moment der Ruhe, der die Werbebotschaft wirklich ankommen lässt.
Unternehmen, die sich heute nur auf digitale Werbung verlassen, verpassen eine wertvolle Chance, ihre Botschaft auf andere, nachhaltige Weise zu verbreiten. Eure nächste Kampagne sollte daher auf keinen Fall Print ausschliessen. Lasst euch überraschen, wie stark die Wirkung von Printwerbung noch immer ist – und entdeckt diesen „alten Schatz“ in einer neuen, kreativen Weise, die perfekt zur modernen Welt passt!