Wer seine Zielgruppe mit ihren aktuellen Sorgen, Bedürfnissen und Vorlieben (wirklich) kennen und verstehen will, kommt an den Sinus-Milieus® 2024 nicht vorbei.

Unsere Gesellschaft hat sich in den letzten Jahren massiv verändert. Ein praxisbezogenes Zielgruppenmodell muss diese Veränderungen erfassen und sie für Marketing und Kommunikation nutzbar machen. So hat das SINUS-Institut in Kooperation mit KünzlerBachmann Directmarketing AG und weiteren Partnern nach diversen inhaltlichen Aktualisierungen das Schweizer Milieumodell grundlegend überarbeitet. Die Sinus-Milieus® 2024 wurden am 19. März der Fachwelt vorgestellt – mit grosser Resonanz.

Die Forschung zum Milieu-Update 2024 hat drei zentrale Entwicklungen in der Schweiz aufgezeigt:

Nachhaltigkeit verändert die Gesellschaft

Nachhaltigkeit und Klimaschutz sind heute wichtiger und breiter abgestützt denn je. Im Brennpunkt dieser Bewegung ist mit den Progressiven Realisten ein neues Milieu entstanden. Mit seinem Lebensmotto «Party und Protest» gelingt diesem jungen Zukunftsmilieu der Spagat zwischen gesellschaftlicher Verantwortung, persönlicher Weiterentwicklung und Spassorientierung. So teilen sie zwar ihre gesellschaftlichen Anliegen mit den Postmateriellen, gehen aber wesentlich spielerischer und undogmatischer auf Lösungssuche.

Die gesellschaftliche Mitte formiert sich neu

Die Bürgerliche Mitte hat ihren Platz im Zentrum der Schweizer Gesellschaft verloren, sie fühlt sich vernachlässigt und entwertet. Aus diesem Frust heraus flüchtet sie in eine nostalgische Resignation und wünscht sich ein besseres «Gestern» zurück. So hinterlassen diese Menschen als Nostalgisch-Bürgerliche ein Vakuum im Zentrum. Dieses Vakuum wird gefüllt von der Adaptiv-Pragmatischen Mitte. Mit diesem noch relativ jungen Milieu etablieren sich auch neue Werte in der Mitte unserer Gesellschaft. An die Stelle von Stabilität, Ordnung und Harmonie treten Flexibilität, Pragmatismus und Zielorientierung.

Führungswechsel in den Eliten

Die Arrivierten, die sich als gesellschaftliche Elite verstanden haben, sind in den letzten Jahren bürgerlicher geworden. Als Konservativ-Arrivierte haben sie an Souveränität verloren und sind verunsichert. Das äussert sich zum Beispiel in einer zunehmenden Skepsis gegenüber dem technologischen Fortschritt. Ein Teil der Souveränität und der damit verbundene Führungsanspruch sind auf die Postmateriellen übergegangen. Mit ihren zentralen Themen (Nachhaltigkeit und Klimaschutz) sehen sie sich heute klar in der Rolle der neuen Nachhaltigkeits-Elite.

Die Schweiz ist neu – Ihre Zielgruppe(n) auch

Die skizzierten Entwicklungen zeigen: Der gesellschaftliche Wandel der letzten Jahre ist grundlegend. Wer seine Kunden und Spender wirklich verstehen will, wird sich vertieft mit der aktuellen Schweiz und ihre sozialen Milieus befassen müssen. Die wissenschaftlich anerkannten Sinus-Milieus® bieten dafür die ideale Grundlage. Mit dem neuen Infopaket «Basis» und diversen Booklets zu Medien, Spendenverhalten und weiteren Spezialthemen haben Marketer und Fundraiser eine umfassende Zielgruppen-Dokumentation zur Hand. Kommen Sie auf uns zu, wir helfen Ihnen bei der Wahl Ihres Infopakets.